从“一茶一包”到“轻饮轻食” 奈雪的茶讲新故事

奈雪的茶正(zhèng)积极探索新(xīn)的增长路径。6月25日，奈雪的茶“2025健康升级发布会”在京举办。会上，奈雪的茶发起鲜果茶不加糖天然营养＋计划，将推出系列(xìliè)轻饮轻食产品。每款(měikuǎn)产品至少选用3种绿色食材，确保每一款产品都能为消费者补充3种以上关键营养元素。

除产品层面健康升级外，奈雪的茶(chá)也将继续布局奈雪Green轻食店型。目前奈雪Green轻食店型在(zài)(zài)北上广深落地30余家，全天供应，满足消费者早餐、午餐(wǔcān)、下午茶全时段需求(xūqiú)。今年初，奈雪的茶便(biàn)在深圳悄然开出首家奈雪Green轻食店型，售卖能量碗和轻饮系列，瞄准白领客群“低卡”“健康”“日常”的需求，当时便有声音称这或许是奈雪的茶转型的开始。从定价来看，与其他轻食品(shípǐn)牌(pái)相比，奈雪Green轻食店型的定价并不高。例如，能量碗定价在23.8－28.8元之间。

从(cóng)新产品、新店型、新LOGO可以看出，奈雪(nàixuě)的茶正在全面转型。峥嵘十年，茶饮行业的竞争已进入“深水区”，奈雪的茶从“一茶一包”跨越到“轻饮(qīngyǐn)轻食”，不仅是基于品牌自身发展(fāzhǎn)的考量，更是整个行业发展趋势下，顺应形势、不得不为的升级之举。

赢政通创始人徐廉政指出，奈雪的茶此次转型从品牌认知上进行(jìnxíng)了改变，在存量(cúnliàng)竞争内(nèi)卷、消费者追逐质价比的市场环境下，奈雪的茶此举存在一定认知迁移的挑战。从整个茶饮行业来看，行业竞争激烈但(dàn)利润却有所(yǒusuǒ)下降，也反映出新茶饮商业模式出现增长瓶颈，奈雪的茶需要寻找新增量。

从公开产品(chǎnpǐn)配方、可查询溯源信息、上线“热量计算器”、制定行业规范等(děng)来看，近年来(jìnniánlái)，饮品界逐渐将风口转向健康领域，其中不乏喜茶和霸王茶姬等规模较大的(de)品牌。再看奈雪的茶，此前同样宣布在门店全面使用(shǐyòng)0糖天然“罗汉果(luóhànguǒ)糖”，如今押宝健康赛道不足为奇。不过，在茶饮行业的护城河下，新店型的布局更像是另辟蹊径，奈雪的茶希望找到新的增长点。

茶饮市场洗牌之快，品牌(pǐnpái)层出不穷，奈雪(nàixuě)的茶作为“茶饮第一股”抢先登陆资本市场，但如今茶百道、古茗、霸王茶姬、蜜雪冰城相继上市，茶饮市场需要新的资本故事。徐廉政进一步指出，奈雪的茶如今不仅需要面临茶饮品牌的竞争，持续打造爆款产品，更(gèng)需要与不少轻食(qīngshí)餐厅争夺客源(kèyuán)，较难建立(jiànlì)自身的独特竞争优势。同时，奈雪的茶新推出的奈雪Green轻食店型模式较重，成本较高，在盈利上存在不小挑战。相较于奈雪的茶上市时的市场，如今的茶饮市场已经不同(bùtóng)往日，奈雪的茶需要找准属于(shǔyú)自身的优势价值，并(bìng)重构自身运营体系，以差异化在市场中建立独特的竞争力。

北京商报(shāngbào)记者 郭缤璐 张天元